Gelişen dünya içinde internet dünyası büyük bir öneme sahiptir. Kullanıcıların birçoğu online dünya içinde web sitelerini ziyaret ederek ürün ya da hizmetlerinde faydalanmanın avantajını yaşamaktadır. Sunulan bu avantajları yaşayan kullanıcıların site ziyaretlerinde, sosyal medya kullanımlarında ya da arama motorlarında görünen reklamları görmezden gelmesi durumu sıklıkla karşılaşılır. Kullanıcılar tarafından reklamların görülmemesi ya da bu reklamlara ilgi gösterilmemesi reklam körlüğü ya da site körlüğü olarak ifade edilmektedir.
İnternet kullanıcıları web sitelerinin ziyaretleri sonrasında ya da belli alanlarda karşılaştıkları reklamlara karşı zaman içinde aşina oldukları için bu reklamları bir süre sonra görmezler. Bu sebep ile tekrar siteye ya da herhangi bir sosyal medya platformuna giriş yaptığında burada bulunan reklamı görmez. Bunu ise reklam körlüğü olarak ifade edilir.
Reklam körlüğünün yaşanmasının ise belli sebepleri vardır. Bu sebepleri aşağıdaki detaylarda inceleyebilirsiniz.
Kullanıcılar da görülen reklam körlüğü birden bire oluşmamaktadır. Kullanıcıların internette gezinmeleri sonrasında birçok alanda çıkan reklamlara karşı aşina olmaları sonrasında da görmezden gelme başlamaktadır.
Reklam körlüğü günümüzün en önemli sorunları arasında yer almaktadır. Yapılana araştırmalara göre sadece kullanıcıların yüzde yirmi dördü reklam içeriklerine tıklayarak bilgi almakta olup büyük bir çoğunluğu ise geçme taraftarıdır.
Reklam körlüğünün engellenmesi ve istenen reklam alanına tıklanma oranının artırılması ile ilgili olarak bazı önemli noktalara dikkat edilerek çalışmaların bu alana odaklanarak yapılması tavsiye edilir. Gerçekleştirilecek olan çalışmalarda bulunması gereken noktalar aşağıda detaylı olarak sunuldu.
Reklam körlüğü ile karşılaşılmaması ile ilgili olarak günümüzde çok ciddi araştırmalara yer açılmaktadır. İnternet dünyasının önemli bir sorunu olan reklam körlüğü firma ya da markaların müşterilerine ulaşmalarına engel olan bir durumdur.
Birçok alanda karşılaştıkları reklamlara karşı aşina olan kullanıcılar aynı zamanda reklamda herhangi bir ilgi çekicilik ya da harekete geçirme detayını görmemesi ya da merak uyandıran bir içerik olmaması sebebi ile tıklamadan geçmeyi tercih ederler. Özellikle yerelleşmeyen ve genel olarak sunulan reklamlarda bu durum daha sıklıkla karşılaşılır. O sebep ile reklam körlüğü ile karşılaşmamak için araştırmaları sürekli inceleyerek elde edilen sonuçlar altında çalışmaların geliştirilmesi gerekliliği doğar.
Firmanız ya da markanız tarafından sunulan ürün veya hizmetin kullanıcı tarafından ilgi görmesi için hazırlanan reklamlarda körlüğün oluşmaması ve kullanıcının ilgi odağına hitap etmesi için aşağıdaki uygulamalara yer açmanız önerilir.
Reklam çalışmanızın basit ve modern yapıya sahip olmasının yanı sıra uygulamada heyecanında yer alması reklam körlüğü ile karşılaşmanızı önüne geçer. Bu neden ile mutlaka reklam hazırlığı sürecinde modern, basit tasarımların aynı zamanda heyecan verici olup olmadığına da önem vermeniz gerekir.
Kullanıcının reklamda net ifadelerin görmesine ilave olarak onu ikna edecek olan ifadelerin de içerikte bulunması son derece önem taşımaktadır. Net ifadeler ve ikna içeriklerinin birlikteliği reklam körlüğünün önün geçebilecek olan kriterler arasında yer alır.
Tüm bu uygulamaların yanında her daim kullanıcı deneyimleri de test edilmelidir. Böylelikle doğru ya da hatalı olan yanlarında belirlenmesi daha kısa sürede gerçekleşerek yaşanabilecek olan reklam körlüğünün de çözümlenmesine destek olur. Kullanıcı deneyim testinin mutlaka gerçek kullanıcılara yapılması gerekir. Böylelikle test sonuçlarının güvenilirliği artarken uygulanması gereken kriterler ile ilgili daha net verilere de sahip olunur.
Reklam körlüğünün yaşanması sonrasında çözümün üretilmesi aşamasında öncelikle reklam içeriğinizin detaylı olarak incelenerek müşterinin merakını uyandıran, ona fayda sağlayan ve harekete geçirecek olan detayların olup olmadığının belirlenmesi gerekir. Bunun yanı sıra reklam sıklığının ve reklam konumlandırılmasının ne durumda olduğuna da önem verilmelidir. Bu çalışmaların yapılmasının sonrasında kullanıcı deneyimleri ile de sorunun çözümlenip çözümlenmediğinin denetlenmesinin yanında düzenli olarak bu deneyimi yaparak kendinizi geliştirmeniz de mümkün olur. Böylelikle sitenizde yayınladığınız reklamlardan istediğiniz hedefe ulaşmanın her daim avantajlarını da elde edebilirsiniz.
Dijitalde bir markanın ihtiyacı olanları ve bizim verebileceklerimizi derledik. Kurumsal KimlikWeb TasarımGoogle AdsSEOFacebook-Instagram Ads Kurumsal…
Çok basit, aşağıdaki kodu websitenizin .htaccess dosyasının en üst kısmına ekleyin: <IfModule mod_rewrite.c> RewriteEngine On…
İlgi çeken bir başlığın atılması son derece önemli olup potansiyel müşterilerinde yaratılması alanda da etkili…
Dijital alanda yaşanan dönüşüm tüm kitleleri farklı detaylar ve incelikler ile etkilemekte olup onların alışkanlıklarını…
Değişen dünya içinde E- ticaret son derece önemli bir yer elde edip avantajlarını da sunar.…
Teknolojinin gelişimi ile beraber özellikle firma ve markaların müşterilerine ulaşmada dijital dünyadan yararlandığı görülmektedir. Dijital…