Gelişen dünya içinde internet dünyası büyük bir öneme sahiptir. Kullanıcıların birçoğu online dünya içinde web sitelerini ziyaret ederek ürün ya da hizmetlerinde faydalanmanın avantajını yaşamaktadır. Sunulan bu avantajları yaşayan kullanıcıların site ziyaretlerinde, sosyal medya kullanımlarında ya da arama motorlarında görünen reklamları görmezden gelmesi durumu sıklıkla karşılaşılır. Kullanıcılar tarafından reklamların görülmemesi ya da bu reklamlara ilgi gösterilmemesi reklam körlüğü ya da site körlüğü olarak ifade edilmektedir.
Reklam Körlüğünün Sebepleri Nelerdir?
İnternet kullanıcıları web sitelerinin ziyaretleri sonrasında ya da belli alanlarda karşılaştıkları reklamlara karşı zaman içinde aşina oldukları için bu reklamları bir süre sonra görmezler. Bu sebep ile tekrar siteye ya da herhangi bir sosyal medya platformuna giriş yaptığında burada bulunan reklamı görmez. Bunu ise reklam körlüğü olarak ifade edilir.
Reklam körlüğünün yaşanmasının ise belli sebepleri vardır. Bu sebepleri aşağıdaki detaylarda inceleyebilirsiniz.
- Reklam körlüğünün oluşum sebepleri arasından kullanıcıların bir araştırma yaparken ya da herhangi bir ürünü incelerken araya reklamın girmesi pek hoşuna gitmez. Reklamların fazla olması ise reklamın ilgi görmemesi ve görmezden görünmesinde etki eder.
- Reklam körlüğünde kişilerin herhangi bir metni okurken karşılaştıkları reklamlara olan ilgisizliği de yer alır. Bu ise kullanıcının reklamı görmezden gelerek yoğunlaştığı konuya kısa sürede dönmek istemesi sebebi ile de reklam körlüğü oluşur.
- Reklam bannerinin yanlış alana konumlandırılması da hem kullanıcıyı rahatsız eder hem de kullanıcının reklamı görmezden gelmesinde sebep olarak reklam körlüğüne neden olan sebepler arasında yer alır.
Reklam Körlüğünün Özellikleri
Kullanıcılar da görülen reklam körlüğü birden bire oluşmamaktadır. Kullanıcıların internette gezinmeleri sonrasında birçok alanda çıkan reklamlara karşı aşina olmaları sonrasında da görmezden gelme başlamaktadır.
- Reklam körlüğüne sebep olan özelliklerden ilki hedef kitlenin seçimindeki yanlışlıktır. Reklam ürün ya da hizmetinizi talep edecek olan hedef kitlenin beğenilerinden ekonomik durumlarına kadar tüm detaylara dikkat ederek buna göre seçimlerin yapılması gerekir.
- Reklamdan çıkma ya da reklamı görmezden gelme genellikle kullanıcının ürün ya da hizmet ile ilgili fayda görememesi kaynaklı olarak yaşanır. Bu neden ile reklamın önceliğinin fayda olmaması da reklam körlüğünün tipik özellikleri arasında yer almaktadır.
- Reklam tasarımlarının modern olmamasının yanı sıra basit bir anlatıma da sahip olmaması da reklam körlüğüne neden olabilmektedir.
- Reklamı görüntüleyen kullanıcının içerik ile duygusal bağ oluşturamaması da reklamı geçme de etmek olmaktadır.
- Kullanıcının karşısına sunulan reklamda onu harekete sürükleyecek olan içeriğin bulunmaması durumunda kullanıcının reklamı görmezden gelmesine neden olan sebepler arasındadır.
- Kullanıcının reklam ile ilgili meraklanmasının sağlanması gerekir. Ürün ya da hizmet ile ilgili tüm detayların aktarıldığı bir reklam alanı kullanıcıda herhangi bir etki yaratmayarak reklama geçmesine neden oluşturan özellikler arasındadır.
Reklam Körlüğü Nasıl Engellenebilir?
Reklam körlüğü günümüzün en önemli sorunları arasında yer almaktadır. Yapılana araştırmalara göre sadece kullanıcıların yüzde yirmi dördü reklam içeriklerine tıklayarak bilgi almakta olup büyük bir çoğunluğu ise geçme taraftarıdır.
Reklam körlüğünün engellenmesi ve istenen reklam alanına tıklanma oranının artırılması ile ilgili olarak bazı önemli noktalara dikkat edilerek çalışmaların bu alana odaklanarak yapılması tavsiye edilir. Gerçekleştirilecek olan çalışmalarda bulunması gereken noktalar aşağıda detaylı olarak sunuldu.
- Reklam körlüğünü engellemek için uygulanabilecek olan noktalar genel olarak yapılan araştırmalar sonucunda elde edilen verilere göre sunuluyor. Bu verilerde en dikkat çeken ayrıntı ise tasarımlarda yerelleşmenin bulunması durumunda kullanıcıların daha fazla ilgi gösterdiğine dairdir. Yerel olan reklam detayları kullanıcının ilgisini daha çok çekip merak uyandıran detay olmak ile beraber kullanımlarına neredeyse yarısı oranında bir tıklanma da gerçekleştirmesi ile biliniyor. O sebep ile yerel reklam oluşturmak reklam körlüğünün de önüne geçen önemli etkendir.
- Reklam uygulamasının alan içinde doğru şekilde konumlandırılması ve kullanıcıyı rahatsız etmeyecek ya da ilgi gösterdiği alana direk olarak etki etmesine engel olması da reklam körlüğünün önüne geçer.
- Birçok farklı alan içinde yayınlanabilecek olan reklamlarda kullanıcıların dikkatini çeken ve onları harekete geçiren detaylara yer açılması son derece önemli olmak ile beraber reklamın sade ve modern bir etki ile sunulması da önemlidir. Reklam çalışmasının özenli olarak hazırlanarak müşterinin merakının uyandırılması sonrasında ise paylaşımın yapıldığı alanlarında sosyal medya platformlarına da yer verilmesi olumlu geri dönüşlere etki etmektedir.
- Kullanıcının ihtiyacına yönelik ve ona fayda sağlayacak olan içeriğin ön planda olmasının yanı sıra bunu ideal renk çalışması ile de devam ettirmek reklam körlüğünün oluşumunu engelleyen durum olarak da ifade edilebilir.
Reklam Körlüğü ile Karşılaşmamak İçin Nelerin Yapılması Gerekir?
Reklam körlüğü ile karşılaşılmaması ile ilgili olarak günümüzde çok ciddi araştırmalara yer açılmaktadır. İnternet dünyasının önemli bir sorunu olan reklam körlüğü firma ya da markaların müşterilerine ulaşmalarına engel olan bir durumdur.
Birçok alanda karşılaştıkları reklamlara karşı aşina olan kullanıcılar aynı zamanda reklamda herhangi bir ilgi çekicilik ya da harekete geçirme detayını görmemesi ya da merak uyandıran bir içerik olmaması sebebi ile tıklamadan geçmeyi tercih ederler. Özellikle yerelleşmeyen ve genel olarak sunulan reklamlarda bu durum daha sıklıkla karşılaşılır. O sebep ile reklam körlüğü ile karşılaşmamak için araştırmaları sürekli inceleyerek elde edilen sonuçlar altında çalışmaların geliştirilmesi gerekliliği doğar.
Firmanız ya da markanız tarafından sunulan ürün veya hizmetin kullanıcı tarafından ilgi görmesi için hazırlanan reklamlarda körlüğün oluşmaması ve kullanıcının ilgi odağına hitap etmesi için aşağıdaki uygulamalara yer açmanız önerilir.
Reklam çalışmanızın basit ve modern yapıya sahip olmasının yanı sıra uygulamada heyecanında yer alması reklam körlüğü ile karşılaşmanızı önüne geçer. Bu neden ile mutlaka reklam hazırlığı sürecinde modern, basit tasarımların aynı zamanda heyecan verici olup olmadığına da önem vermeniz gerekir.
Kullanıcının reklamda net ifadelerin görmesine ilave olarak onu ikna edecek olan ifadelerin de içerikte bulunması son derece önem taşımaktadır. Net ifadeler ve ikna içeriklerinin birlikteliği reklam körlüğünün önün geçebilecek olan kriterler arasında yer alır.
Tüm bu uygulamaların yanında her daim kullanıcı deneyimleri de test edilmelidir. Böylelikle doğru ya da hatalı olan yanlarında belirlenmesi daha kısa sürede gerçekleşerek yaşanabilecek olan reklam körlüğünün de çözümlenmesine destek olur. Kullanıcı deneyim testinin mutlaka gerçek kullanıcılara yapılması gerekir. Böylelikle test sonuçlarının güvenilirliği artarken uygulanması gereken kriterler ile ilgili daha net verilere de sahip olunur.
Reklam Körlüğünün Yaşanması Sonrasında Çözüm Üretimi
Reklam körlüğünün yaşanması sonrasında çözümün üretilmesi aşamasında öncelikle reklam içeriğinizin detaylı olarak incelenerek müşterinin merakını uyandıran, ona fayda sağlayan ve harekete geçirecek olan detayların olup olmadığının belirlenmesi gerekir. Bunun yanı sıra reklam sıklığının ve reklam konumlandırılmasının ne durumda olduğuna da önem verilmelidir. Bu çalışmaların yapılmasının sonrasında kullanıcı deneyimleri ile de sorunun çözümlenip çözümlenmediğinin denetlenmesinin yanında düzenli olarak bu deneyimi yaparak kendinizi geliştirmeniz de mümkün olur. Böylelikle sitenizde yayınladığınız reklamlardan istediğiniz hedefe ulaşmanın her daim avantajlarını da elde edebilirsiniz.