SEO bileşeni olarak yer alan meta açıklaması son derece önemli olan kısa tanıtım pasajlarıdır. Arama motorunda herhangi bir konu, ürün ya da hizmet ile ilgili olarak yapılan arama sonrasında başlık alanlarının alt kısmında yer almakta olan meta açıklamaları arama yapmakta olan kullanıcı için önemli bir kriterdir.
Meta açıklamasının çok fazla ilgi çekmemesi ve bu konuda özel uygulamalara yer verilmemesi aslında bu pasajın öneminin kavranmamasında kaynaklanır. Kullanıcılar için son derece önem taşıyan bu alan web sitesine giriş yapan kullanıcının ne bulacağı ile ilgili olarak net verilerin yer aldığı alandır. Kullanıcıların çoğunluğu ise başlık sonrasında direk olarak meta açıklamasında bakarak siteye giriş yapıp yapmamaya karar verir.
Sitelere girişte ve istenen tıklanma oranında artışa olumlu etki sunmakta olan meta açıklamaları site trafiğinin de artışında rol oynar. Genel olarak meta açıklamalarının istenen değeri görmemesinin ana kaynağı ise bu açıklamaların sitenin üst sıralarda yer alamsı açısında önemli bir rol üstlenmemesidir.
SEO bileşeni olarak yer alan meta açıklamalarının yazılımında ise 6 önemli kritere dikkat edilmesi istenen avantajın elde edilerek site trafiğinin artmasına neden olacaktır.
- Meta Kullanıcılar İçin Yazılır
Meta açıklamaları yazılırken dikkat edilmesi gereken en önemli kriterdir. Birçok site yöneticisi Meta açıklamasını bir tanıtım olarak görmektedir. Aslında meta açıklaması kullanıcının siteyi ziyaret etmesine ikna eden önemli etkindir. Yazında kendinizi kullanıcı yerine koyarak onun gözünden bakmanız gerekir. Böylelikle siteye neden giriş yapması gerekir, sorusunun yanıtına uygun olan açıklamaya da yer vermenin avantajını elde edersiniz.
- Kullanıcıya Sunulacak Olan Kazanımın Eylem ile Aktarılmalı
Meta açıklamaları arasında yer alan bir diğer önemli kriterdir. Kullanıcının siteye giriş sonrasında kazanımının aktarılması ile beraber eyleme geçişinde sunulması gerekir. Böylelikle kullanıcının hemen siteyi ziyaret etmesi sağlanır. İkna edici olan yazılım sonrasında mutlaka eylemi sunan kelimeler ile kapanışın yapılması gerekir.
- İlgi Çekici ve Merak Uyandıran Kelimelere Yer Açın
Düşük kaliteye sahip olan ve istenen ilginin tam olarak sağlanamadığı kelimeler ile hazırlanmış olan meta açıklaması istenen sonuca ulaşılmasında etkin değildir. Bu sebep ile meta açıklamasının özel bir çalışma ile hazırlanarak kullanıcıların ilgisini çekecek olan ve de merak uyandıran kelimelere yer verilmesi son derece önem kaydeden kriterdir.
Meta çalışmasında kelimeler özenli ve dikkatli seçilir. Kullanıcının bir fırsatı elde edeceğine dair bilgiler merak uyandırırken aynı zamanda fiyat ve kazanım bilgileri ise birçok alanda ilgi çekici olan özellik olarak yer alır. Özellikle uygun fiyatlı olan ürünlerde fiyat ya da ürün hakkında önemli değer kaydeden bilgi kullanıcının siteye yönelmesinde etki olan etkenlerdir.
- Karakter Sayısına Dikkat
Meta açıklamalarında tüm yazım kriterlerin uygun olan içeriğe yer açarken sadece kısa bir pasaj yazıldığını unutmayın. Burada kelimeler özen ile seçilir. Bunun temelinde ise kelime sayısının değil karakter sayısının baz alınmasıdır.
Meta açıkları Google tarafından 165 karakter olarak sunulup bazı çalışmalarda biraz daha uzaması ile karşılaşılabilir. 165 karakter ve üzeri olan meta açıklamanızın sonunda üç nokta yer alarak istediğiniz eylem planı ise bu alanda gizli kalır. O neden ile açıklama içinde az ve öz seçimlere yer vererek gerekli olan önemli kriterlerin bir bütün olarak sadece 165 karaktere sığdırılmasına dikkat etmeniz önerilir.
- Anahtar Kelimeyi Mutlaka Kullanın
Meta açıklamalarının önemli kriterleri arasında yer almakta olan anahtar kelime kullanımı özellikle kullanıcı içinde değerli olan içeriktir. Direk olarak dikkat çekecek olan ve kullanıcılının ilgi odağı olacak olan anahtar kelimenin kullanımında ise son derece dikkatli olunmalıdır.
Meta açıklamaların kalın olarak yer alacak olan anahtar kelime dikkat çeken ayrıntı olmak ile beraber kullanıcı için önemli olan kullanışı ve kullanış şeklidir.
Meta açıklamasında doğru ve tutarlı olan bir cümle içinde anahtarı kelimenin geçtiğinden emin olmanız tavsiye edilir. Aksi takdirde kullanıcı yanıltıldığını ya da kandırılabileceğini düşünerek site ziyaretinden vazgeçebilir. O sebeplerden dolayı anahtar kelime kullanımı kadar kullanım şekli de önem taşımaktadır.
- Doğru Bilgilere Yer Verin
Kullanıcı için hazırlanan meta açıklamalarında sırf site trafiğinin artması için yanıltıcı bilgilere yer vermek bir daha sitenizin ziyaret edilme oranını olumsuz etkiler. Meta açıklamanızda eğer bir fırsattan söz ediliyor ise ziyarette kullanıcı bu fırsatı direk olarak görmelidir. Bunun aksi durumları siteler için son derece sıkıntı yaratıp uzun vadeli bir zorlu duruma etki eder. O neden ile mutlaka meta açıklamalarında doğru bilgilere yer açarak kullanıcıyı aldatmaya yönelik içeriklerden uzak durulması önemlidir.
- Kısa Cümleler Seçin
Meta açıklamalarında uzun cümleler ve karmaşık kelimelerden uzaklaşılması da önemli olan bir diğer kriterdir. Açık, net ve keskin olan kelimeler ile kullanıcının okumaya değer bulacağı açıklamaya yer açılması gerekir. Böylelikle kullanıcı okur ve okuduğuna ikna olarak site ziyaretini yapar. Kısa cümlelere yer verilerek kargaşa ve karmaşadan uzak olan içerik ise aynı zamanda kullanıcının site ile ilgili olarak olumlu yargılara sahip olmasında da önemli bir kritere sahiptir
- Sonuçta Eyleme Odaklanın
Meta açıklamalarında son olarak dikkat edilmesi gereken önemli kriter ise sonuçta eylemin yer almasıdır. Aralarda olacak olan eylem cümlenin sonunda unutulabileceği gibi aynı zamanda harekete de o anda geçmeyen kullanıcıyı durdurabilir. Fakat son kısımda sunulan eylem planı kullanıcının ani olarak karar vererek siteye giriş yapmasına etki eden öneme sahiptir. Başlatın, öğrenin, gerçekleştirin gibi birçok farklı kelimeye meta çalışmasının son kısmında bulundurmanız eylem planının olumlu olarak sonuçlanmasında destek olur. Elbette eylem planına kadar olan kısımda istenen net ve keskin olarak kelimeler ile hazırlanarak son olarak da bu işlemin avantajına sahip olunmasının eylemi de kullanıcıya net olarak ifade edilmelidir.
Meta Açıklamalarında Yapılan Hatalar
Meta açıklamaları birçok site tarafından önemsenmemesi sebebi ile ya yazılmaz ya da boş bırakılır. Bunun temel sebebi ile meta açıklamasının anlamının kullanıcı tarafından değerli olduğunun tam olarak kavranmaması sebebi ile karşılaşılır.
Bunun ile beraber site yöneticilerinin yaptıkları bir diğer hata ise aynı meta açıklamasını birçok sayfa için kullanarak sunulmasıdır. Bu kullanıcı tarafından hoş karşılanmamak ile beraber istenen etkinin oluşmasında da herhangi olumlu bir etki yaratmaz.
Meta açıklamalarında yapılan hatalardan bir diğer ise etkili ve önemli kriterlere sahip olmayan bir pasaja yer açılmasıdır. Son derece ilgisiz ve düşük kaliteye sahip olan açıklama detayları ile sunulan ve herhangi bir eylem sunmayan meta açıklamaları kullanıcının sayfayı ziyaret etmemesine de neden olmaktadır.
Yapılan meta açıklamalarındaki hatalar ya da meta açıklamasının olmaması ise arama deneyiminde zayıflığa sebep olur. Hatalı olan meta açıklamaları Google tarafından da dikkate alınmayan çalışmalardır. Bu sebeplerden dolayı meta açıklamalarının hazırlanmasında etkili olan yazılım kriterlerine uygun olan pasajlara yer açılması gerekir. Konusunda uzman olan kişilerden konu ile ilgili de yeterli desteği talep edebilirsiniz.