TV veya basın gibi kanalların kullanılması ile birlikte gerçekleştirilen eski geleneksel pazarlama yöntemleri günümüzde giderek etkisini kaybetmeye devam ediyor. Bu nedenle daha fazla geleceği düşünen ve kullanımı çok daha pratik bir hale gelen yeni pazarlama mantıkları, geleneksel yöntemlerin yerine geçmeye başladı. Örneğin, bu pazarlama yöntemlerinden birini içerik pazarlama oluşturuyor.
İçerik pazarlama, stratejik bir yaklaşım olmakla birlikte bir izleyici kitlesini çekebilmek açısından ve sonuç olarak karlı bir müşteri eylemi gerçekleştirmek açısından alakalı, değerli ve tutarlı içerikler oluşturmayı ve bu minvalde dağıtım gerçekleştirmeyi hedeflemektedir. Geniş çaplı bir strateji olarak görülmesi ile birlikte içerik pazarlama, bugün e-ticaret veya tüm marka tanıtım çalışmalarında tercih edilmektedir.
Günümüzde markalar ürün veya hizmet geliştirme çalışmalarını çok yoğun bir şekilde gerçekleştirmek yerine artık müşterilerine daha fazla odaklanmakta ve sorun çözümlerinde onlara yardımcı olabilmek için gerçekten alakalı ve yararlı içerikler sağlamaya başlamaktadır. İçerik pazarlama bu mantığa sahip olmakla birlikte elbette ürün veya hizmetleri geliştirip yeterli açıklamayı oluşturduktan sonra müşteri ve sorun çözümü üzerinde daha fazla odaklanmaktadır.
Günümüzde içerik pazarlama yöntemleri ve kullanımı incelendiğinde, çok büyük lider markaların bu yöntemi çok sık ve düzenli bir şekilde kullandığı görülebilir. Hatta her yıl gerçekleştirilen pazarlama araştırmaları kapsamında çok büyük bir kitlenin içerik pazarlama yöntemlerini kullandığı görülmektedir. Bugün dünya üzerinde bilinen en büyük markalar arasında yer alan Microsoft, John Deere veya Cisco Systems gibi markaların içerik pazarlama yöntemlerini kullandığı görülmektedir.
İçerik Pazarlamanın Faydaları Nelerdir?
İçerik pazarlaması gerçekleştirmek ile birlikte büyük işletmeler tarafından çok büyük bir avantaj ve özellikle belirli faydalar elde edilmektedir. Öncelikli olarak her markanın temel hedeflerinden biri pazarlama gerçekleştirmek vasıtasıyla daha yüksek satış rakamları elde etmektir. Bu bağlamda farklı kanallar ve farklı stratejiler ile birlikte gerçekleştirilen içerik pazarlaması sayesinde daha yüksek satış rakamları elde etmek ve daha fazla gelir elde etmek mümkün hale gelmektedir.
Reklamcılık ve pazarlama yöntemlerinin kullanılması sırasında elbette ki belirli bir maliyet ve belirli bir zaman harcanması gerekecektir. Elbette ki bütün işletmeler bu konuda hem zaman tasarrufu hem de maliyetlerden tasarruf elde etmeyi talep etmektedir. Çok büyük çaplı reklam kampanyaları, video reklamlar veya büyük kapsamlı dijital reklamlarda yüksek zaman harcanması ve yüksek maliyetlere katlanmak gerekmektedir. Ancak profesyonel bir şekilde gerçekleştirilen içerik pazarlaması sayesinde hem zaman hem de harcamalardan tasarruf elde etmek mümkündür.
Kimi zaman e-posta pazarlama kimi zaman remarketing çalışmaları gerçekleştirmek gibi yöntemler sayesinde insanlar markalara karşı sadakat oluşturmaktadır. Özellikle e-ticaret açısından bakıldığında, müşteriler bir markaya ve bir siteye sadakat duymayı tercih etmektedir. Çünkü bu platforma güvenmesi vasıtasıyla sürekli bir şekilde alışverişlerini bu platformdan yapmayı ve sorunsuz ürünler temin etmeyi ister. İşte bu durumda da içerik pazarlaması kullanılması vasıtasıyla işletmeler daha fazla sadakat sağlayan sürekli ve iyi müşteriler elde edebilir.
İçerik Pazarlama Stratejileri Nelerdir?
İçerik pazarlaması gerçekleştirmek için elbette ki ihtiyacınız olan ilk kavram içerik olacaktır. Çünkü elinizde yazılı veya görsel bir içerik bulunmadan bir içerik pazarlaması yapma imkanınız olmayacaktır. Bu durumda pazarlama taktikleri veya stratejileri ne olursa olsun içerik pazarlaması, pazarlama sürecinizin mutlak parçalarından birini oluşturacaktır. Aslında hazırlanan kaliteli bir içerik, her zaman seçilen tüm pazarlama stratejilerinde biçimin önemli parçalarından birini oluşturmaktadır. Bu bağlamda da içerik pazarlaması için bağımlı bir şekilde stratejiler gözden geçirilebilir.
- Örneğin, sosyal medya pazarlaması gerçekleştirmek de bir içerik pazarlama stratejisi olarak görülmektedir ve aslında sosyal medya stratejisinden önce içerik pazarlaması stratejisi gelmektedir.
- SEO çalışmaları için arama motorlarında kaliteli ve tutarlı içerikler yayınlarken, işletmeler ödül alır ve aslında bu işlem de bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaktadır.
- Halkla ilişkiler gerçekleştirilirken başarılı bir ilişki ve mesafe ortaya koyulduğunda, okuyucuların işlerinden ziyade ilgilendikleri konular ele alınır ve bir pazarlama stratejisi elde edilir.
- Inbound marketing yani gelen pazarlama stratejileri uygulanırken de örneğin, mail yoluyla kullanıcılara çağrı gerçekleştirilirken bir içerik kullanılır. Bu durumda da tercih edilen içerik gelen trafiği sağlayabilmek ve potansiyel müşterileri yönlendirmek için bir anahtar oluşturduğundan dolayı bir içerik pazarlaması sağlanmış olur.
- İçerik stratejisi aslında içerik pazarlama stratejisi açısından temel parçalardan birini oluşturmaktadır. Günümüze kadar bireyler veya işletmeler kimi zaman özgün ve özgür kimi zaman çok ucuz nitelikli içerikler sağlayarak müşterinin dikkatini çekmeye çalışmıştır. Günümüze kadar içerik pazarlaması açısından yöntemler yıllar içerisinde değişirken, harika bir içeriğin nasıl oluşması gerektiği açısından belirlenen kurallar neredeyse aynı kalmayı başarmıştır.
İçerik Pazarlaması Nerelerde Kullanılabilir?
Bahsedilen tüm stratejiler ile birlikte içerik pazarlama tüm pazarlama yöntemlerine göre çok daha rekabetçi bir yapıya sahiptir. Örneğin, Google üzerinde herhangi bir arama gerçekleştirdiğinizde, milyonlarca farklı sonuç ile karşılaşabilirsiniz. Çünkü bu sonuçların tümü için birçok farklı web sayfa sahibi ve marka farklı içerikler oluşturmuştur.
Bugün yer aldığınız sektörlere, gerçekleştirdiğiniz ürün satışı ya da sunduğumuz hizmete göre içerik pazarlama yöntemini kullanmanın ne kadar uygun olduğunu siz tahayyül edebilirsiniz. Detaylı bir şekilde düşünmeniz sonucunda aslında içerik pazarlama stratejilerinin her sektör ve her iş için uygun bir yapıya sahip olduğunu görebilirsiniz. Yani isterseniz bir pastane işletmesi, isterseniz bir araba üreticisi olun yatırım açısından sizin için fayda sağlayacak bir içerik pazarlama stratejisi bulmamız mümkün olacaktır.
İçerik Pazarlaması Türleri Nelerdir?
İçerik pazarlaması gerçekleştirmek için aslında birden fazla türde etkinlik gerçekleştirmek mümkündür. Ancak temel olarak belirlenmiş ve en çok kullanılan yöntemlere bakıldığında, 10 farklı içerik türü ile karşılaşmak mümkündür. İçerik türleri kısa kısa ve teker teker incelenebilir.
1-Ürün Sayfaları
E-ticaret sayfalarındaki en önemli sayfalar olmakla birlikte ürün sayfası, SEO anlamında ve PPC açılış sayfası anlamında bir içerik oluşturmaktadır.
2- Makaleler
Gazeteler, dergi sayfaları veya haber sayfalarında çoğu zaman bir haber makalesi, özellik parçası veya röportaj bir makale olarak içerik pazarlaması için bir tür oluşturmaktadır.
3- Kılavuzlar
Herhangi bir işlemin nasıl yapılacağını, herhangi bir ürünün nasıl kullanılacağını veya bir sorunun nasıl giderileceğini anlatan kılavuzlar web sitelerinde yer alabilir. Genellikle ziyaretçi kılavuza ulaşmak için bir form doldurabilir ve bu sayede müşteriye ulaşmak için iyi bir yol elde edilebilir.
4- İnfografikler
Grafikler geniş formatlara sahip görüntüler olmakla birlikte birçok sayfanın görüntülenmesi ve bağlantının oluşturulması için bir içerik türü olarak kullanılabilir. Ancak içeriğin büyük bir kısmı bu görüntü içerisinde gömülü olduğu için arama motorları tarafından metin tam olarak okunamaz ve bu nedenle sayfanın geri kalanını iyi bir şekilde optimize etmek gerekir.
5- Terimler Sözlüğü
Bugün herhangi bir bilim veya sanat dalında terimlere ulaşmak için Google, kitaplardan daha fazla kullanılmaktadır. Özel bir sektörde yer alan bir kişiyseniz iyi bir sözlük sayesinde arama trafiği yakalamanız mümkün olabilir. Örneğin otomotiv terimleri, mühendislik terimleri veya sanat terimleri kullanılabilir.
6- Blog Sayfaları
Bloglar, her zaman SEO akışı oluşturmak açısından çok pratik ve faydalı veriler olarak görülür. Blog gönderileri her zaman ilgi çekicidir ve ürün sayfalarından çok daha fazla bir şekilde bağlantı çeker. Bu nedenle web sayfanız açısından güvenilir ve faydalı bir otorite oluşturmak kapsamında blog oluşturmak, içerik türü açısından en iyi tercihlerden birisidir.
7- Liste İçerikleri
Farklı örnekler ile hazırlanması mümkün olduğu gibi örnek olarak “Zayıflamak İçin 10 Yeşil Sebze” gibi bir liste hazırladığınızda, arama motorlarında daha kolay bir tarama gerçekleştirme imkanı elde edilir. Bu tür başlıklar sayesinde veya sosyal medya yayınları içerisinde daha fazla tıklama ile içerik pazarlaması yapılabilir.
8- Video İçerikleri
Aslında web sayfalarına bakıldığında video içeriklerden fazla metin içerikleri bulunmaktadır. Bu açıdan bakıldığında ise rekabetçi bir anahtar kelime ile metin içeriği oluşturmak yerine bir video oluşturmak daha kolay bulunmanıza yardımcı olur. İşlettiğiniz sitenin veya işletmenin türüne bağlı olarak video içeriğini hazırladığınızda, hedef kitleyi daha kolay çekilebilir ve optimize edilmiş videolar ile daha iyi bir sonuç sağlayabilirsiniz.
9- Slayt Gösterileri
Günümüzde biraz eskimiş bir yöntem olarak görülse de slayt gösterileri ilgili görüntüleri peş peşe gösterme yöntemi oluşturmaktadır. Çünkü bazen görseller metinlere göre daha etkili sonuçlar ortaya çıkarabilir. Örneğin, 2020 yılında en iyi araç modelleri ile oluşturulan bir slayt gösterisi için kullanılan başlıklar, resim isimleri ve benzeri bilgiler SEO açısından arama motorunda daha az görünebilir.
10- Dizinler
Son olarak dizin, bir taksonomi oluşturmak ile birlikte bir konu çevresindeki sitede kaynaklara bağlantıların kullanışlı bir yöntemini oluşturur. Örneğin, bir klasik mobilya blog sayfası, klasik mobilya satın alma açısından çok büyük markalardan ülkedeki bağımsız markalara kadar önemli bir dizin sağlayabilir.