Teknolojik olarak gerçekleşen gelişmeler sonrasında her alanda olduğu gibi pazarlama stratejilerinde de farklılıklar yaşandı. Yenilenen dünya içinde büyük öneme sahip olan içerik pazarlama stratejisi her ne kadar kolay gibi ifade edilmekte olsa da birçok dinamiği içinde barındıran özel ve önemli bir yöntem bütünüdür.
İçerik pazarlama stratejisi içinde uygulanması gereken dinamiklerin doğru şekilde hayata geçirilmemesi maalesef hataların oluşmasına sebep olacaktır. Bu sebep ile sürecin iyi şekilde yorumlanarak dinamiklerinde iyi kavranması gerekir. İçerik pazarlama stratejisi içinde yer alan dinamiklerin doğru şekilde analiz edilerek yorumlanması ve gerekli olan çalışmalarda hatasız uygulamalara yer açmak için ise aşağıda yer alan detaylara dikkat etmeniz tavsiye edilir.
Reklam Uygulamalarında Planlı Olmak ve Aşırıya Kaçmamak
Reklam çalışmanız her ne kadar satış ve tanıtım odaklı olsa da bunu açık açık belirtmek olumsuz etki yaratır. Bu neden ile her daim hedeflenen kitlenin bu ürün ya da hizmetten elde edeceği katma değere yönelmek ya da faydanın esprili bir şekilde aktarılması daha avantaj yaratan bir seçimdir. Bu alanda aşırıya kaçmamak ve istenen reklamın ise belirlenen etkiye sahip olarak satış grafiğine ya da doğru tanıtıma yer vermesini sağlamanız mümkün olur.
Profesyonel Destek Alınılarak Hedeflerin Belirlenmesi
Firmanızın ürün ya da hizmet pazarlamasında hedeflerin doğru şekilde belirlenerek gerekli olan yöntemlerin bu plan içinde ilerlemesi için profesyonel destek almanız başarı için önemli bir kriterdir.
İçerik Üretiminde Yaratıcılığa Önem Verin
Yaratıcılığınızdan ödün vermeden hazırlayacağınız içerikler genel olarak en olumlu etkilerin alınacağı uygulamalardır. Bu aşama da ise tasarımda yol almadan önce rekabetçi pazarın içinde aynı etkiye sahip olan fikrin yayınlanıp yayınlamadığına da dikkat etmeniz önerilir. Çünkü akla gelen ve son derece yaratıcı kabul edilen seçim kimi zaman aslında görülmüş olan bir tanıtım olabilir.
İçerik Pazarlamasında Hedef Kitlenin Önceden Belirlenmesi
İçerik pazarlamasında öncelik ne verdiğiniz hizmet ne ürettiğiniz ürün ne de firmanızın kalitesidir. İçerik pazarlamasında en önemli değer hedef kitlenizdir. Başrol oyuncusu olan hedef kitlenizin beklentilerini iyi saptamalı ve buna göre içerik üretimine ve pazarlamasına yer açmanız gerekir.
İçerik Pazarlamasında Planlamaya Yer Verilmesinin Önemi
İçerik pazarlamasında belli bir plan içinde ilerlenmesinin yanı sıra ilk başta yer alan hedefin ise unutulmaması gerekir. Bu sebep ile planlı bir çalışmanın yapılarak içeriğin hazırlanması sonrasında da doğru zamanda tanıtımın yayınlanması gerekir.
İçerik Pazarlamanızı Genele Yayın
İçerik pazarlamasında sadece verdiğiniz hizmet ya da ürettiğini ürüne odaklı olmak veya sadece satışa odaklı olmak sıkıntı yaratarak istenen etkinin alınmasından uzaklaşılmasına sebep olur. Bu aşamada tüm marka ya da firmaların genel bir şablon belirlemesine yer açarak bu şablon ile içerik planlaması yapması olumlu etkiye ulaşılmasına etki eder.
Yeterli Tanıtıma Yer Açın
Her detaya dikkat ederek doğru yöntemlerin uygulanması ile elde edilen içerik sonrasında tanıtımın yapılmasına rağmen istenen etkileşim olmaması yeterli tanıtımın yapılmadığına işaret eder. Bu aşamada ise tanıtım kanallarının artırılmasında yer verilebilir.
En Sık Yapılan 7 İçerik Pazarlaması Hataları
İçerik pazarlamaları günümüzün en önemli tanıtım ve satış uygulamaları olmak ile beraber kolay bir çalışmada değildir. Birçok farklı dinamit ile yapılan çalışmalarda en sık yapılan 7 hataya aşağıda yer açtık. Bu noktalara dikkat ederek marka ya da firma kurumsal kimliğinizin olumsuz etkilenmesinin de önüne geçebilirsiniz.
Taklit
Marka ya da firmaların sürekli olarak içerik üretimleri içinde olduğu düşünülürse rekabetçi pazar içinde taklitte düşmemek için pazarın çok iyi araştırılması gerekir. Bu aşamada herhangi bir markanın ya da firmamın içerik tanıtımını beğenmiş olmanız benzeri seçime yer vererek aynı etkiyi almanıza neden olmaz. Tam tersine olumsuz etki yaratarak firmanızın ya da markanızın kimliğine de son derece zarar verebilir.
Metriklere Yoğunlaşma
İçerik pazarlama stratejilerinde yapılan en önemli hatalardan birisi de istenen dinamiklere sahip olan tasarımın yaratılması ve sunulması sonrasında metriklere yoğunlaşmadır. Burada yer alan beğeniler ya da arttan takipçi sayıları her daim başarılı bir içerik ya da başarılı satış anlamına gelmez. Bu sebep ile belli metriklere yoğunlaşmak yerine bütüne ve genel bakışa odaklanmak içerik pazarlama tekniğindeki başarı için önemlidir.
Hedef Kitlenin Dikkatini Çekmeyecek Üretimlere Yer Vermek
Farklı birçok noktaya odaklanmaya çalışarak içerik dinamiklerinin planlaması yapılırken en sık yapılan hatalardan birisi de içerik pazarlamanın kim için ya da neden hazırlandığının unutulmasıdır. Yolun başında ilk olarak hedeflenen bu durumun ilerleme sonrasında unutularak sonrasında ise hedeflenen kitlenin önemsenmediği bir üretimin doğmasında etki edebilir.
Yanlış Zamanlama Yapmak
İçerik hazırlanmasındaki detaylara harfiyen uyulmasına karşın yanlış zamanda yapılacak olan pazarlama stratejisi istenen etkinin oluşmasında olumsuzluğa neden olabilir. Markada krize kadar olumsuz etkilere sebep olan etkiye yer vermenin yanı sıra yanlış zamanda yapılan içerik pazarlaması hedef kitleden de olumsuz tepkileri almanıza etki edebilir. Yanlış zamanlama yapmak son derece önemli bir hata olmak ile beraber markanızın kimliğine geri dönüşü olmayan zararları da verebilir.
İçeriğin Yanlış Yöntemler ile Yayılması
Çok doğru ve oldukça önem taşıyan tüm detaylara uygun olarak hazırlanmış olan bir içerik hazırlanmanız yeterli değildir. Hedeflenen kitleye istenen içeriğin ulaşmaması durumunda üretmiş olduğunuz bu değerli içeriğin hiçbir avantajı ve ayrıcalığı sunmayacaktır. Bu sebep ile sadece doğru zamanlama değil aynı zamanda doğru kanallarda yapılacak olan içerik yayılması da pazarlama içeriğinde son derece önem taşıyan bir başka detay olarak yer alır.
Etkileşimden Uzaklaşmak
Sağlıklı ve istenen tüm dinamiklere sahip olan içerik pazarlaması yapmanız içeriğin doğal olarak yayılmasına etki edecektir. Fakat bu aşamada çift yönlü etkileşime açık olmanız ise daha aktif ve daha hızlı bir yayılım elde ederek tekniğin yayılımında olumlu etki sağlayacaktır.
İçerik pazarlama tekniğinde yapılan hatalardan birisi de istenen doğru kriterlere sahip içerik üretimi yapılarak kendiliğinden yayılmasını beklemektedir. Bunun yerine hedef kitlenizi kendi hikâyenizin içine katarak çalışmaları yürütmeniz içeriğin hem daha hızlı yayılımına destek olurken hem de pazarlama strateji içinde daha uzun ömürlü olmasına yardımcı olur.
Sürekli Olarak Ürün ya da Hizmet İlişkili İletişim
İçerik pazarlama stratejilerinde yapılan en önemli hatalardan birisi de pazarlama tekniği içinde firmanın sunduğu ürün ya da hizmet ile ilgili olarak firmanın kendini ya da üretimini koymasıdır. İçerik üretimlerinin temeli satışa ve tanıtıma odaklı olmak ile beraber elde edilecek olan olumlu geri dönüş için önceliğin hedef kitle olması gerekir.
Direk olarak yapılacak olan satış ya da tanıtım odaklı olan çalışma insanların dikkatini çekmemek ile beraber sıkabilir. Bunun yerine hedeflenen kitleye sunulan değerin belirtilmesi, eğlenceli sunuma yer açılması ya da ilham verecek olan detayların aktarılması istenen iletişimin kurulmasına destek olur. Aksi uygulamalar ise tanıtım ve pazarlama tekniğinde olumsuz etki yaratarak hatalı bir satış tekniği olarak yer alır.