E-Ticarette Dijital Pazarlama

Dijital kanalların kullanılması vasıtasıyla gerçekleştirilen dijital pazarlama; ürün, hizmet veya servisler için talep yaratma potansiyeline sahiptir. Dijital pazarlama sayesinde açılan kanallar ile birlikte hedefinizde çok büyük ve çok farklı kitleler yer alabilir. Zira günümüzde pazarlama çok büyük bir oranda internet üzerinden yani online olarak uygulanmaktadır. Müşteriler ürün, hizmet veya servisleri internet sitelerinde satın almaya hazır bir şekilde kolaylıkla bulabilmektedir. 

İşletmeler online pazaryerleri üzerinde elde ettikleri fırsatlar dışında kendi e-ticaret sitelerini kurdukları zaman, dijital pazarlama ile fırsat elde etmeye çalışacaktır. Bilindiği üzere internette çok büyük bir kitle ve milyonlarca müşteri halihazırda beklerken, her gün internette dolaşan insanlar ve sosyal medya kullanan insanlar online alışveriş yapmak için hazır bulunmaktadır. 

Araştırmalar bağlamında ülkemizde %60 oran ile yani yaklaşık 50 milyon kişi ile internet kullanımı sağlandığı görülmektedir. İstatistiklere göre her kişi günlük ortalama 7 saat bilgisayar ve 3 saat mobil cihazlar sayesinde internet kullanımı gerçekleştirmektedir. Ayrıca mobil kullanıcılarda %40 ve bilgisayar kullanıcılarında da %34 gibi bir oran internet kullanımı sırasında da alışveriş araştırmaları yapmayı seçmektedir. Keza araştırma yapan kişiler arasında da %43 gibi bir oran satın alma sağlamaktadır. 

Araştırma bağlamında elde edilen veriler incelendiğinde, internet üzerinden alışveriş yapmak psikolojisi insanlarda oturmuş bir hale gelirken, her işletmenin de bir e-ticaret sitesi kurması gayet karlı görülebilir. Ancak bu noktada karşılaşılabilecek detaylı bir yol bulunmaktadır. 

Bir e-ticaret sitesi kurmak gayet mantıklı, karlı ve pratik bir yatırım olarak görülebilir. Ancak internet dünyasını düşündüğünüzde fiziki dünyada yer alan mağazalardan binlerce kat fazlası internet sitesi bu dünya içerisinde yer almaktadır. Açtığınız internet sitesi çok büyük bir şehrin bir köşesinde kimsenin haberdar olmadığı bir işletme gibi bir köşede kalabilir. Bu durumda kuş uçmaz kervan geçmez bir noktada yer alan web sayfanız, müşteri bulamaz ve şansınız daha düşük olabilir. Fakat işte bu noktada e-ticaret açısından dijital pazarlama size aradığınız şansı sağlayacaktır. 

E-ticaret sitesi kurulumu gerçekleştirdikten sonra potansiyel müşteriyi kendinize çekebilmek için Arama Motoru Optimizasyonu(Search Engine Optimization)-SEO gibi bir çalışma gerçekleştirebilirsiniz. Arama motorlarında veya sosyal medya üzerinde reklam çalışmaları yapabilirisiniz. Online PR çalışmaları gerçekleştirebilir veya potansiyel müşterilerinize ulaşmak için e-posta yöntemlerini tercih edebilirsiniz. 

E-ticaret sitenizi insanlara ulaştırmak için birçok farklı yöntem seçmeniz mümkündür. Ancak bu yöntemlerin her biri belirli maliyetlere sahip olduğu için ilk etapta hemen seçebileceğiniz yöntemler olarak görülmeyecektir. İşte bu noktada Google arama motorunun dünyanın en çok kullanılan sistem olduğunu düşünürseniz, elektronik ticarette dijital pazarlama için başlangıç noktasında Google Ads kullanımı kısa vadede size büyük sonuçlar sağlayabilir. 

Nedir Bu Google Ads? (aka: Google Adwords)

Google kurulduğu günden yana sürekli bir şekilde gelişen ve bu gelişmeyle birlikte kullanıcılara katkı sağlayan bir yapıya sahiptir. Google tarafından tüm kullanıcılara sunulmuş reklamcılık hizmeti de Google Ads olarak adlandırılır. Sadece dijital ortam üzerinde kullanılan bu reklamcılık uygulaması sayesinde siteniz aldığı her tıklama ile birlikte ödeme gerçekleştirir. 

Google Ads Reklam Yöntemleri Nelerdir?

Google AdWords üzerinde kullanabileceğiniz reklam türlerine baktığınızda aslında birçok farklı sistem bulunduğunu rahatlıkla görebilirsiniz. Örneğin, arama sonuçlarında çıkma, görüntülü reklam oluşturma, video reklamları ve uygulama içerisindeki reklamlar gibi birçok sistem yer almaktadır. Bu sistemlerin her biri teker teker incelenebilir. 

Arama Ağı Reklamları

Sahip olduğunuz ürünler, verdiğiniz hizmet veya sunduğunuz servis ile birlikte belirli anahtar kelimelere sahip olduğunuz için Google arama sonuçlarında siz de yerinizi alabilirsiniz. Örneğin, bez bebek üretimi gerçekleştiren bir işletme olarak “bez bebek”, “bebek” ve “oyuncak” gibi kelimeleri göz önünde bulundurup, arama ağı içerisinde yerinizi alabilir ve Google arama sonuçlarında daha üst sırada veya daha alt sırada yer alabilirsiniz. 

Görsel Reklamlar

Genellikle farklı web siteleri içerisinde mobil uygulamaların kullanımı sırasında veya Google ana sayfası üzerinden farklı görseller sayesinde reklam ve tanıtım gerçekleştirilebilir. Pratik bir yöntem olması ile birlikte marka bilinirliği sağlamak ve yeniden pazarlama gerçekleştirmek gibi amaçlar ile bu reklam türü sıklıkla kullanılmaktadır. 

Yeni Çağın Reklam Filmi Video Reklamlar

Eski dönemlerde insanlar reklam filmi ve video paylaşımı gerçekleştirmek için mutlak şekilde televizyonlarda yayın yapmayı tercih ederdi. Ancak küçük işletmeler ve yeni kurulmuş bir işletme ulusal televizyonlarda çok zor yer bulurken, yerel televizyonlarda da etkili bir sonuç elde etmek gayet zor olurdu. Ancak günümüzde yeniçağın reklam filmi olarak görülebilecek Google video reklamlar, YouTube ve uygulamalarda yerinizi almanızı sağlayacaktır. Kısa ve etkili bir video reklam sayesinde YouTube’da kendinizi kolaylıkla anlatabilir ve ücretsiz şekilde tanıtım yapabilirsiniz. Üstelik Google, video izlenmediği süreçte sizden bir ücret talep etmeyecektir. 

Mobil Uygulama Reklamları

Mobil uygulamalar, akıllı telefonlar akla geldiğinde elbette ki ilk etkinlik olarak görülmektedir. Ortalama olarak her kullanıcı telefonu içerisinde 20 ve üzerinde mobil uygulama kullanırken, siz de bir mobil uygulama yaptırarak doğru kişilerin bu uygulamaya ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Uygulamanıza ulaşan, telefonunda kullanan ve sizinle etkileşim kuran kişiler tanıtımda büyük bir yardım sağlayacaktır. 

Yeni Bir E-Ticaret Sitesi İçin Hangi Reklam Daha Uygundur?

Kurulumu yeni gerçekleştirilmiş bir e-ticaret sitesi için en uygun görülen reklam yöntemlerinden birini arama ağı reklamları oluşturmaktadır. Dijital platformda sağladığınız bu reklam, insanların ürün, hizmet veya servisinizi benzer aramalar yaparken daha kolay görmesini sağlayacaktır. 

Bu konuda bir örnek olarak insanlar Marmaris’te küçük ve uygun fiyatlı bir konaklama işletmesi arıyorsa, “Marmaris otel” kelimelerini Google’a girdiklerinde siz de arama sonuçları içerisinde yer alarak şansınızı kolaylıkla artırabilirsiniz. Çünkü bu reklam çoğu zaman en yüksek dönüşü sağlayan ve en hızlı şekilde etki eden reklamlar arasında yer almaktadır. Başarı elde edildikten sonra görsel ve videolu reklamlar tercih edilebilir. 

Reklam Çalışmalarına Nasıl Başlanır?

E-ticaret siteniz için dijital pazarlama gerçekleştirmek istiyorsanız, öncelikle bir Gmail hesabı açmanız gerekecektir. Açtınız Gmail hesabı ile birlikte gerekli kurulum adımlarını takip ederek bir kredi kartı tanımlaması verdikten sonra ücret ödemesi sağlayacağınız platform ile artık siz de reklam çalışmalarına başlayabilirsiniz. Üyelik gerçekleştirmek ve çalışmalara başlamak ne kadar kolay olsa da bütçenizi iyi bir şekilde yöneterek, doğru reklam çalışmaları sağlamamız da önemlidir. Bu konuda profesyonel bir ajans üzerinden veya freelance olarak hizmet veren bir profesyonel üzerinden hizmet alınabilir. Elbette Google Türkiye üzerinden de destek talep edilerek reklam vermeniz daha doğru olacaktır. Çünkü Google Ads birçok farklı kol ve parametre sayesinde size fırsatlar sağlarken, aynı zamanda da yorucu ve stresli bir çalışma sistemine sahip olduğu görülecektir. 

Reklam Çalışmalarında Püf Noktaları

Google Ads sistemini kullanarak reklam çalışmaları yapmak istiyorsanız, bazı püf noktalarını göz önünde bulundurabilirsiniz. Bu bağlamda;

  • Bir ajans ya da freelancer bir çalışan ile anlaşma yaparsanız, mutlaka Google Ads hesabını kendi adınıza siz oluşturun. Çünkü reklam veren kişi yetkili olursa, onunla iletişimi kestiğinizde hesap güvenliğiniz konusunda sorun yaşayabilirsiniz. 
  • Google Ads konusunda profesyonel bir kişi ile çalışırken onun ne yaptığını anlayabilmeniz gereklidir. Bu nedenle sık sık sorular sorarak, yaptığı çalışmalar hakkında bilgi sahibi olun. 
  • Anlaşma yaptığınız kişi Google Ads konusunda size yanıltıcı ve gerçeği yansıtmayan raporlar ya da bilgiler sunabilir. Ancak Google Ads panelinde yapacağınız reklamlar ile ilgili tüm raporlar e-posta veya Excel yöntemi ile temin edilebilir. Bu sayede kendi kontrolünüzü sağlayarak daha doğru sonuçlar elde edebilirsiniz. 
  • Dijital pazarlama çok zengin bir yapıya sahip olduğu için bu konuda daha net bilgiler ve daha iyi bir tecrübe açısından Google Dijital Atölye ziyaret edilebilir. Ücretsiz şekilde ulaşılan bu atölye eğitimlerini tamamlayan herkese ücretsiz sertifika sunumu da sağlanmaktadır. 

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Yükselmeye hazır mısınız?