Artık arama motorları veya insanlar için ayrı ayrı içerik yazma veya ikisi arasında tercih yaparak içerik hazırlama devri bitti. Hem arama motorları hem de insanlar için kolaylıkla içerikler hazırlayabilirsiniz. Bu yazıda size bunun nasıl olabileceğini ve detaylarını vermeye çalışacağız.
Kişiler, Kelimeler ve Aramalar Arasındaki İlişki
Artık insanlar her şeyi arama motorlarına soruyor. Bu doğal bir süreç. Ama bazen insanlar ne sorduklarını bile bilmiyor veya ihtiyaçları olmayan kadar geniş kapsamlı sorular soruyor. İşte Google bu durumlarda bile kullanıcılara istediğini sunmak istiyor. Çünkü Google böyle para kazanıyor!
Bunun için doğal dil süreci devreye giriyor. Doğal dil süreci insanlar tarafından ve Google tarafından anlaşılabilir olacak şekilde hazırlanan içerikleri oluşturacağınız süreç.
Bu bizim uydurduğumuz bir tanım değil. Bu dünyadaki arama motoru uzmanları ve çeşitli otoriteler tarafından da kabul edilen bir tanım. (Kullanım örn: https://moz.com/blog/better-content-through-natural-language-processing)
Bu tanım artık çokça duyacağınız ve nasıl SEO yapıldığını etkileyecek bir tanım.
Başta söylediğimize dönelim. İnsanlar aradıklarını bilmiyor veya çok geniş anlamlı soruyorlar. Buna örnek olarak “arabanın marşına basıyorum ama araba çalışmıyor” gibi bir örnek verilebilir. Burada kullanıcı bırakın çözümü bilmeyi, sorunu dahi bilmiyor. Google yine de kullanıcıya yardım etmek istiyor ve muhtemel sorun olan akü bitmesini önerebiliyor. Veya bütün sorunları içeren forum sayfaları da çıkabiliyor. Her halükarda Google konuyla alakası olduğunu kısa, öz ve anlamlı sayfalardan çıkartıyor.
Bu şekilde hem Google gözünde hem de insanların gözünde anlamlı sayfalar ortaya koymak için bazı öneriler sunacağız.
Konuya Hakim Olduğunuzu Gösterin
Bir okurun okuduğu konuyla alakalı yazarın konuya hakim olduğunu düşünmesi hem yazıya olan güvenini arttıracak hem de okuma süresini. Dolayısıyla yazının kalitesine dair Google’a olumlu sinyal gidecek.
Bir yazı hakkında uzmanmış gibi görünmenin de çok kesin ve basit bir çözümü var. O konuda uzman olmak.
Ne konuştuğunu, ne anlattığını bilmek, araştırmanı iyi yapmış olmak ve konuyu özümsemek çok önemli. Bunlar olmadan konuyu birilerine anlatmak faydasız.
Burada hem Google’ın hem de diğer kullanıcıların ayırt edebileceği,sadece konuyla alakalı özel terimler olacaktır. Bu terimleri yakalamak Google gözünde spesifik konular için çok önemlidir.
Hiç kimse tek başına her konuda uzman olamaz. O yüzden de konunun uzmanlarından yazı almamız gerekir. Bu hangi konuda yazarsak yazalım geçerlidir. Geniş, anlamsız yazılar gelecekte yok. Derin ve gerçek değer sunanlar geleceğin yazıları ve içerikleri.
İçerik Diline Göre Davranışlar
Türkçe için henüz sunulmayan bazı özellikler İngilizce ve diğer diller için mevcut. Örneğin Google’ın sunduğu doğal dil öğrenme özelliği pek çok dil için arama sonuçlarını ciddi etkileyebilecek yeteneğe sahip. Bahsettiğim aracın linki: https://cloud.google.com/natural-language/?hl=TR
Bu özelliğin kullanılabildiği diller için: https://cloud.google.com/natural-language/docs/languages?hl=tr
Eğer bu özelliği kullanabiliyorsunuz burada yazının belirli bir konuyla alakasını Google ölçüyor. Kendi arama motorunda kullandığı kadar akıllı olduğunu düşünmüyoruz ama en azından ciddi bir ipucu veriyor. Bu özellik daha çok konuyla alakası olduğu belli ama içeriği zayıf kalıp üst sıralara çıkamamış yazılar için ideal.
Konu hakkında detaylı bilgileri ve nasıl kullanabileceğinizi yukarıdaki linklerden öğrenebilirsiniz.
Önemli Bir Öneri!
Çok basit ve sıkça işe yarayan bir öneri;
Sorduğunuz soru ile cevabı arasındaki mesafeyi kısaltın. Eğer bir soru soruyorsanız direk olarak cevabı verin. Burada genellikle cevap hemen verilirse kullanıcı yazıyı okumaz denir. Ancak acil işi olan ve cevabı öğrenmek isteyen birine bu tabii ki böyle olmalıdır. Öbür türlü ise cevabı önden vererek hikaye konusunda merak uyandırabilirsiniz. Devamında cevabın hikayesini anlatabilirsiniz. Bu hem sitenize olan güveni zamanla arttıracak ve daha kalıcı ziyaretçiler elde edeceksiniz. Hem de Google’ın çeşitli öne çıkan kutularında yer bulabileceksiniz. Bu da duble win olacak.
Kısa, Basit Cümleler
Konuşurken kısa konuşarak çok şey söyleyen insanlar makbuldür. Yazarken de öyle!
Cümleleri kısa tutun. Uzun ve ağdalı cümleler kurmayın. Basit ve insanların kolayca anlayabileceği cümleler kurmak her zaman iyidir. Bunları hem Google hem insanlar daha kolay anlar.
Aynı zamanda kısa paragraflar da insanların okumasını kolaylaştıracaktır.
Her Cümleye Bir Amaç
Bazen bir cümle birden fazla amaç içerebilir. Faklı konuları tek cümlede toparlayabilirsiniz. Ama yapmayın. Her cümle sadece tek amaca hizmet etsin.
Önce Kesin Olun, Sonra Farkı Açıklayın
“Kekler kaç derecede pişer?” Sorununun cevabı şudur: “Kekine göre değişir” bu doğru cevaptır çünkü ne keki olduğu belli değil. Ama siz bu cevabı vermeyin. Çünkü fırın başında kek pişirerek birine bu cevap hiç bir değer vermez. Bunun yerine cevap olarak: “150 ile 250 derece arasında değişir” diyebilirsiniz. Veya direk olarak “180 derece ama bazen farklı olabilir” diye cevap verin ve devamında neye göre, nasıl istediğinize göre nasıl değiştiğini açıklayın. Bu durumda kullanıcıya ve Google’a kesin cevaplar sunmuş olursunuz.
Konuya Gelin
Konuyu uzatmayın. Vermek istediklerinizi verin ve yazıyı bitirin. Yazıyı uzatmak için mücadele vermeyin. Bu ancak okuyucuyu soğutur ve Google için anlamsız kelimeler yığınına dönüşmesine sebep olur.
Pazarlamacı Ağzından Vazgeçin
Biliyoruz bir ürün veya hizmet satmak istiyorsunuz ama bu sürekli olarak kapıya gelen pazarlamacılar gibi laf salatası yaparak olmaz. Ancak kullanıcılar bir konuda uzman olduğunuza inanırsa ve size güvenirse sizden alışveriş yapacaktır. Bunu unutmayın. Güven inşa edin, pazarlamacı olmayın.
Sunduğumuz Bilgiyi Organize Edin
Dağınık ve ordan burdan toplanmış içerikler oluşturmayın. Sunmakta olduğunuz bilgiyi mümkün olduğu kadar organize edin ve sistematik hale getirin. Bu şekilde hem hazmetmesi hem de okuması daha kolay olacaktır.
Konuyu Başlıklara Bölün
Bu artık herkes tarafından bilinse de kimi zaman uygulanılmamakta ısrar edilen bir bilgi. Konuyu toplamak yerine başlıklara bölerek kullanıcının okumasını kolaylaştırmak her zaman daha doğru olandır.
Numaralandırma ve Noktalandırma
Konuyu eğer mümkünse numaralandırın ve noktalandırın. Bu her zaman konunun anlaşılmasını hızlandırır. Daha kolay anlaşılan bir konu her zaman daha iyidir.
Gramer ve Heceleme
Sadece hatalı gramer var diye hiç bir yazı 1. Sayfadan düşmez. Ama bazen 1. Sıra ile 2. Sıra arasında rekabet çok fazla ise gramer bile sıralamayı etkileyebilir. O yüzden siz siz olun gramer, noktalama ve gecelere dikkat edin.
Kelime Hedefi Hala Var Mı?
Evet, 2000 kelime makaleler daha kolay 1. Sıraya çıkıyor bunu hepimiz biliyoruz. Ama buradaki olay şu: o yazılar 2000 kelime olduğu için 1. Sırada değil, onlar kullanıcıya fayda verecek dolu dolu 2000 kelime kadar bilgi içerdikleri için oradalar. O yüzden sadece yazmak için yazma. Bilgi vermek için yaz.
Anlaşılır, Basit İçerikler
Tüm bu önerilerimizi dikkate aldıysan artık Doğal öğrenim süreci ile içerik yazmaya hazırsın demektir.
İtirazları, söyleyeceklerin veya eklemek istediklerin varsa yorumlarla bize katılabilirsin!